Semalt: ¿Cómo trata Google los sitios web desinformativos?



"¡Estas tabletas curan el cáncer!" un sitio web grita: "¡Solo $ 29 por un paquete de 12!"

La afirmación es obviamente falsa y obviamente perjudicial. Que Google lo publique en la página de resultados de su motor de búsqueda (SERP) sería potencialmente poner en peligro la vida de los usuarios.

El objetivo número uno de Google es proporcionar a sus usuarios la información más relevante y útil para cada consulta. Entonces, ¿qué hace Google con los sitios web desinformativos? ¿Y cómo podría afectar esto a su sitio?

Aquí echamos un vistazo más de cerca a las políticas de desinformación de Google, para comprender mejor cómo Google está luchando contra la amenaza y qué puede hacer para asegurarse de que no está atrapado en el fuego cruzado.

El aumento de la desinformación

La era de la información. Durante las primeras dos décadas de Internet, el mundo se quedó mirando con asombro infantil lo que había creado: un sistema que ponía la suma del conocimiento humano al alcance de la mano. Apenas era creíble y estaba lleno de promesas. Ahora que teníamos acceso a toda la información, ¡podíamos hacer cualquier cosa!

La transición al era de la desinformación fue sutil al principio. Amantes hastiados que publican mentiras sobre ex parejas. Estafadores engañan a los nuevos usuarios de Internet para que les envíen dinero. Pero pronto las cosas se pusieron mucho más serias.

En los últimos años se han agitado las divisiones, se han pirateado las elecciones democráticas y, en algunos casos, se han facilitado genocidios mediante desinformación deliberada. Internet ya no es la tierra de las oportunidades infinitas que alguna vez fue: distribuya la información errónea correcta de la manera correcta y podrá convertir la World Wide Web en un arma.

Y como el guardián más poderoso de Internet, el centro de atención se ha centrado recientemente en Google: ¿cómo identifica y castiga actualmente la información errónea, y cómo mejorará estos esfuerzos en el futuro?

La postura oficial de Google

"Proporcionar información útil y confiable a la escala que ha alcanzado Internet es enormemente complejo y una responsabilidad importante", dijo Kristie Canegallo, vicepresidenta de confianza y seguridad de Google en 2019. "Además de esa complejidad, en los últimos años hemos Las campañas organizadas que se han visto utilizan plataformas en línea para difundir deliberadamente información falsa o engañosa ".

Canegallo continuó diciendo que el enfoque de la compañía hacia la desinformación se basa en tres pilares fundamentales, descritos en detalle en un libro blanco de 2019 :
  • Mejore nuestros productos para que sigan haciendo que la calidad cuente.
  • Contrarrestar a los actores malintencionados que buscan difundir desinformación.
  • Brinde a las personas un contexto sobre la información que ven.
En 2020, Danny Sullivan, el enlace público de búsqueda de Google, escribió un blog sobre la otra cara del problema: promover contenido de calidad, confiable y útil por encima de todo. Explicó que el modus operandi de Google era garantizar que los usuarios obtengan la mejor información posible para cada consulta que tienen, y que Google trabaja para lograr ese objetivo al:
  • Diseñar fundamentalmente sus sistemas de clasificación para identificar información que las personas probablemente encontrarán útil y confiable.
  • Complementar esos esfuerzos con funciones de búsqueda que no solo ayudan a los usuarios a comprender toda la información que ven en línea, sino que también brindan acceso directo a la información de autoridades como organizaciones de salud y entidades gubernamentales.
  • Crear políticas sobre lo que puede aparecer en las funciones de búsqueda para asegurarse de que muestre contenido útil y de alta calidad.
Si lees entre líneas toda esta jerga corporativa, te das cuenta de algo bastante interesante: Google no castiga activamente los sitios deliberadamente desinformados en absoluto.. Estos sitios web disfrutan de un lugar en el índice de Google como cualquier otro y, por lo tanto, pueden aparecer en el SERP.

En cambio, Google confía en sus sistemas automatizados para garantizar que estos resultados no obtengan una clasificación alta en el SERP. Confía en que su algoritmo prioriza información útil y confiable, y que un usuario solo recibirá información errónea si la busca activamente.

Información errónea vs spam

Pero la política anterior ha levantado algunas cejas en Internet debido al enfoque de Google sobre el contenido de spam.

Google es bastante activo y vigoroso a la hora de penalizar el spam. Cuando identifica un sitio web utilizando tácticas de SEO de sombrero negro, como comprar enlaces, a menudo anula sus sistemas automatizados para desindexar manualmente el sitio. Esto plantea una pregunta: ¿por qué el spam se trata como una amenaza mayor que la información médica errónea, que tiene el potencial de dañar físicamente o incluso matar a los usuarios de Google?

Esta fue una pregunta que el experto en SEO Joe Hall le hizo recientemente a Sullivan en Twitter: "Si se descubre que difunde información errónea sobre las vacunas COVID-19 ... entonces no debería estar en el índice de Google. Es hora de que G ponga su dinero donde está su boca en lo que respecta a la calidad del contenido ".

Para crédito de Sullivan, respondió al tweet, aunque en su mayor parte, volvió a sus puntos de conversación corporativos: "No hacemos la vista gorda. El hecho de que algo esté indexado es completamente diferente de si se clasifica. gran cantidad de recursos para asegurarnos de que devolvemos información útil y fidedigna en la clasificación ".

También hizo hincapié en el desafío de monitorear Internet en la era de la desinformación: "Recuerde que todo el '15% de las consultas [de Google] son ​​nuevas '. Eso es muy importante. Algunas noticias nuevas, flujos de información inciertos, información errónea fluye junto con la información de autoridad que fluye. Nuestros sistemas tienen que lidiar con esto en segundos. Segundos. Más de miles de páginas que emergen rápidamente ... ".

En resumen, Google dice que es imposible revisar manualmente la ola de información errónea, por lo que deja el trabajo a sus sistemas automatizados. La implicación es que los sitios con spam son más estáticos y fáciles de identificar y, por tanto, más adecuados para la desindexación manual.

Si esto es una verdad completa es otra cuestión. Google ciertamente tiene los recursos para verificar los hechos y desindexar manualmente una buena parte de los sitios desinformativos que existen, aunque obviamente esto sería una gran inversión y también pondría a Google en el punto de mira de la libertad de expresión y los activistas de Internet abierto.

¿Qué significa esto para su sitio?

La postura actual de Google deja dos hechos claros:
  1. Google castiga el spam con más severidad que la desinformación (aunque hay un poco de superposición en ese diagrama de Venn en particular.
  2. Google utiliza sistemas automatizados para promover información confiable y de alta calidad sobre la información errónea.
¿Caerás en el ranking si tu sitio web está lleno de información errónea? Si. ¿Será desindexado si su sitio web está lleno de información errónea? No. Si la gente realmente quiere encontrarte, aún podrán encontrarte. Será más difícil que si llenara su sitio con información confiable y confiable.

El porcentaje de sitios web diseñados para engañar y desinformar activamente es pequeño en el gran esquema de las cosas. Este es particularmente el caso en los negocios: vender tabletas falsas para curar el cáncer es un modelo de negocio absolutamente horrible, tanto moral como financieramente.

Lo más común en los sitios web de empresas es la desinformación involuntaria.

Todos hemos estado allí: ves un dato o estadística interesante en Internet y se lo repites a tus amigos, solo para que uno de ellos rápidamente demuestre que estás equivocado mostrándote una fuente más confiable. También sucede todo el tiempo en los sitios web de negocios: repite o vincula un hecho o estadística para recordar un punto sobre su producto/servicio, solo para descubrir más tarde que no era del todo cierto.

Si bien es 100% involuntario, este tipo de información errónea puede causar un daño real a sus esfuerzos de SEO, ya que Google reconoce que se ha vinculado o extraído de una fuente cuestionable y, como consecuencia, reduce su clasificación de SERP.

Cómo proteger su sitio contra la desinformación

Entonces, ¿cómo se asegura de que su sitio evite los efectos nocivos de la información errónea? Hay dos formas principales:

1. Utilice información fáctica de fuentes confiables

¡La mejor manera de evitar bajar la clasificación de Google debido a información errónea es asegurarse de no publicar ninguna! Esto puede parecer obvio, pero en realidad puede ser un poco más difícil de lo que cree. Necesitará escanear su sitio web para cada afirmación que haga y estadística que use y asegurarse de que cada una sea demostrablemente cierta. Dondequiera que se vincule a fuentes externas, asegúrese de que sean respetables y confiables y de que ellos también puedan respaldar sus afirmaciones con hechos.

No hace falta decir que su sitio web debe evitar el spam y las tácticas de SEO de sombrero negro a toda costa, ya que estas cosas son castigadas con más dureza por Google que la desinformación, y podrían resultar en la desindexación de su sitio.

2. Obtenga ayuda de un experto en SEO

La verdad es que protegerse de la información errónea y asegurarse de que su clasificación de Google no se vea afectada negativamente por ella es una tarea complicada. Además, la desinformación constituye solo una pequeña porción del pastel de SEO: hay muchos otros factores a considerar si su sitio web debe tener la clasificación más alta posible.

Ahí es donde Semalt entra. No solo podemos ayudar a proteger su sitio web contra los peligros de la información errónea, nuestro FullSEO El paquete considera todos los demás factores que contribuyen a su clasificación y garantiza que su sitio web se encuentre lo más alto posible en las SERP.

¿Está listo para eliminar la información errónea de su sitio y llegar a la cima de Google? ¡Estamos listos para ayudar!

mass gmail